Proučavanjem ponašanja do inovacija u ICT-u

Danas je u Šibeniku otvorena 7. Combis konferencija, jedno od najznačajnijih okupljanja stručnjaka informatičkih i komunikacijskih tehnologija te predstavnika poslovne zajednice koji ove tehnologije primjenjuju u svakodnevnom poslovanju.  

Keynote govornik bio je cijenjeni Leonard Brody, kanadski poduzetnik, osnivač NowPublic.com agencije za građansko novinstvo, investitor, savjetnik kanadske vlade i  autor dvaju knjiga o poslovanju. Vrlo zanimljivo predavanje pomalo je zasjenilo ostatak prvog dana konferencije, a fokus je bio na velikim promjenama kroz koje sada prolazi čovječanstvo.

Za poslovanje je, prema Brodyu, ključno proučiti ponašanje ljudi, odnosno veliku promjenu u navikama koje potom rezultiraju globalnim resetom načina života i poslovanja. Ključno je razlikovati fizički i digitalni identitet koji ima svaka osoba. Ta globalna prisutnost na Internetu koji je postao prvi povijesni kanal komunikacije s ovolikom količinom slobode mijenja način na koji treba razmišljati o inovacijama i poslovanju.

Zbog velike količine podataka koji se konzumiraju, u budućnosti neće biti ključna tehnologija poput weba 3.0 koji je već tu, nego nešto što se zove symantic analisys, odnosno način na koji se interpretiraju podaci. Ako na primjer kažete ženi da želite knjigu za rođendan, probajte isto s Amazonom. U 65 posto slučajeva pokazalo se da će slične knjige za vas bolje preporučiti Amazon.

Svijet će se još dramatičnije promijeniti i kad ostale dvije trećine ljudi bude online, a to je proces koji će se uskoro dogoditi.

Pravo pitanje za poslovanje na Internetu nije kako, već zašto, pri čemu ljudsko ponašanje i razumijevanje istog vodi ka dobrim poslovnim modelima.

Na kraju vrlo zanimljivog predavanja Brody se osvrnuo i na Hrvatsku, te ponudio rješenja za izlazak iz krize.

"Nema razloga da Hrvatska bude lošija nego Njemačka. Stvar je u odluci",  kazao je Brody, te se nadovezao kako je bitno da Vlada postavi okvir. Primjer je vlasnik stadiona koji se treba pobrinuti da trava bude zelena, svlačionice uredne i ljudi na tribinama i onda se jednostavno trebaju maknuti s puta i neka poduzetnici obave svoje.  

S tim je povezano i privlačenje kapitala, gdje je kao primjer naveo Irsku i Izrael koji za svaki dolar koji uđe u zemlju nudi dodanu vrijednost i investitorima povratnicima nudi porezne olakšice. Bitno je i korporativno uključivanje, a primjer za to je Telefonica u Španjolskoj.

Zadnja komponenta je obrazovanje, pri čemu savjetuje prisutnost na izvorima znanja. To bi u prijevodu značilo da ako razvijate IT posao, morate biti prisutni u Silicijskoj dolini. Svoja stalna zastupstva tamo ima kanadska vlada s nizom kompanija kojima je Brody savjetnik,  a isto vrijedi i za izraelske kompanije. Jednostavno, ako se želite natjecati s najboljima morate se informirati.

Konferenciju je otvorio predsjednik uprave Combisa  Ivan Gabrić, koji rekao da je osnovna ideja okupljanja ostvarivanje potencijala i unaprjeđivanje poslovanja kroz primjenu ICT rješenja. U otvaranju konferencije fokus je bio na konkretnim primjerima samog Combisa. Tvrtka je u Rumunjskoj implementirala rješenje Virtualne poslovnice za RomTelecom, pri čemu je ključnu ulogu odigrala tehnologija secure web conferencing.

Ulaskom u Europsku Uniju i Combis pokušava izaći iz tzv. komforne zone Hrvatske i okolnih zemalja u kojima do sada uspješno posluje. 

Gabrić navodi kako je upravo stoga konferencija usmjerena na konkretna Case study predavanja na kojima se može pratiti razvoj projekata i konkretni problemi implementacije.